La marque est primordiale dans la réussite d’une entreprise. C’est elle qui en véhicule les gênes, les ses valeurs de l’entreprise. C’est donc la marque qui donne l’identité aux produits qu’elle porte.
Définition de la marque :
« La marque est un ensemble de composante sémantique et sémiologiques permettant de communiquer une identité de produits ou de services vis à vis d’une cible de façon différenciatrice de la concurrence. Elle fait le lien entre :
-le produit/l’offre
-la cible
-la concurrence »
La boite à outil du responsable marketing – Dunod
La marque est un élément primordiale de la stratégie d’entreprise. Une entreprise qui n’aurait pas en adéquation marque et valeur courait droit à l’échec.
Développer son image de marque
La construction ou le développement de sa marque est une étape cruciale et suit les étapes suivantes :
- Création du nom de l’entreprise
- Conception ou rafraîchissement du logo
- Développement de l’ambiance graphique (images/photos, typographie, couleurs, graphisme)
- Conception d’une grille graphique ou d’un cahier des normes
- Mise en place d’une banque de photos d’entreprise (banque d’images ou séance photo)
- Mise en page de la papeterie : enveloppes, papier en-tête, cartes d’affaires, pochette corporative
- Conception de l’emballage ou conditionnement du ou des produits (« Packaging »)
Avec l’avènement d’internet et des réseaux sociaux, la promotion de l’image de marque se fait beaucoup à travers les réseaux. Il ne s’agit plus de promouvoir la marque via des spots publicitaires ou à travers un produits. Aujourd’hui, les clients jugent une marque en fonction de ses produits et de son adéquation avec ses valeurs mais aussi en fonction de leur présence sur le web. Le storytelling ou encore l’activité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable.
Kreatys vous donne quelques conseilles pour bien développer votre marque grâce à internet et aux réseaux sociaux.
CHOISISSEZ BIEN VOS RÉSEAUX SOCIAUX EN FONCTION DE VOTRE CIBLE
chaque réseau social s’adresse à une cible différente. Et ils n’ont pas tous les mêmes fonctionnalités.
- professionnel sur Linkedin ou Viadeo,
- de proximité sur Facebook ou Twitter
- fun sur Instagram ou Pinterest
Ce qui compte c’est votre cible. Si vous êtes en BtoB, il faut être sur Linkedin. Vous toucherez une cible professionnelle qui sera plus sensible à votre offre que des usagés sur Facebook. En revanche, il n’est pas inutile d’être sur plusieurs réseaux à la fois. Comme dis précédemment, les réseaux sociaux n’ont pas les mêmes fonctions. Vous pourrez alors montrer plusieurs facettes de votre entreprise : votre côté professionnel sur Linkedin et votre côté fun et familial sur Instagram par exemple. Cela ne peut que vous être bénéfique.
Attention toutes fois à ne pas faire n’importe quoi. Voici quelques conseils :
1 – Soyez originaux et inventifs : c’est la base de toute bonne communication
2 – Soignez vos contenus : effectivement, si vous ekriver com sa, ça devient vite compliqué.
3 – Rendez vos contenus visibles
4 – Démarquez-vous de vos concurrents, utiliser des contenus visuels qui vont attirer l’oeil de l’utilisateur comme des GIFs animés par exemple
5- Surveillez vos stats
Pour vous assurer que vos actions sont efficaces, analysez toujours chacun de vos posts. Chaque mois, faites le point grâce aux outils d’analyses disponibles sur chaque réseau.
