Si votre entreprise ou vous-même êtes sur LinkedIn et vous souhaitez publier du contenu, voici quelques petites explications.
Si vous vous lancez dans la publication sur LinkedIn, sachez qu’il y a 3 types de publications, les nouvelles, les photos et les articles ou posts.
• Les nouvelles et les photos •
Les premières sont des brèves, un lien vers un article de votre blog, une illustration que vous chargez depuis la page d’accueil en cliquant sur « partager une nouvelle / télécharger une photo » et qui ne seront accessibles qu’à vos contacts (et aux leurs s’ils réagissent à votre contenu). Les nouvelles et les photos sont pour moi dans la même catégorie dans le sens que les 2 sont des actions rapides, plus spontanées que les articles.
• Les articles ou posts •
Les deuxièmes sont des articles plus complets qui expliquent un sujet, répondent à une problématique ou analysent une actualité et seront visibles par tous les membres de LinkedIn. Pour rédiger un article il suffit de cliquer sur « publier un post », à côté de « partager une nouvelle », ou, lorsque vous êtes sur Pulse, en haut à droite, sur « publier un article ».
► La portée n’est donc pas la même. Les nouvelles permettent une publication et un contact réguliers avec votre réseau de relations car elles sont courtes et contiennent souvent un call to action comme un lien vers votre site par exemple. Vous pouvez aussi repartager un article qui vous a plu.
Les articles sont plus longs et plus complets et sont publiés bien moins souvent. Ils vous servent à mettre en valeur vos connaissances et votre expertise auprès de vos relations mais aussi de ceux qui ne vous connaissent pas : idéal pour agrandir son réseau.
Enfin, vous pouvez également publier sous forme de commentaire en répondant à des articles ou des sujets dans les groupes de LinkedIn. Mais attention à rester professionnel lorsque vous exprimez votre opinion, cela pourrait nuire à votre réputation ou à celle de votre entreprise!
Vous avez ou allez avoir un site internet: voici 6 conseils pour construire votre stratégie de référencement naturel.
Ici nous parlons d’une stratégie, qui doit être construite en pensant aux différentes étapes à suivre.
Cela commence évidemment par choisir et identifier qui vous voulez toucher, le public visé, puis définir les objectifs que vous voulez atteindre.
A la suite de quoi vous devrez produire du contenu adapté contenant les bons mot-clés, et suivre puis analyser la réaction de vos visiteurs pour faire les ajustements nécessaires, et c’est sur cela que nous allons insister.
► Mots clés
Les mots clés constituent les termes autour desquels vous voulez être reconnus, recherchés et référencés : il faut donc commencer par cette étape qui définira les axes de communication de votre site et votre contenu (point suivant).
Pour commencer, cherchez à vous mettre à la place de quelqu’un au hasard qui taperait une recherche sur Google pour trouver ce qu’il cherche. Imaginez tout ce qu’il pourrait écrire, chercher, comment il le formulerait, les points précis et toutes les variantes : en associant par exemple un nom de ville, une zone géographique, et aussi en traduisant en plusieurs langues, en testant plusieurs orthographes…
Cette démarche basée sur votre intuition et propre expérience est le point de départ de votre stratégie.
Il vous faut ensuite effectuer une démarche plus mécanique, à savoir analyser les mots clés en fonction de leur popularité, de la valeur ajoutée qu’ils apportent, et surtout ne pas oublier d’analyser ceux utilisés par vos concurrents!
Vous avez à votre disposition de nombreux outils vous aidant à compléter vos mots clés en complétant votre champ lexical, ou en proposant toutes les variantes d’orthographe et traduction, selon leur fréquence d’utilisation, comme par exemple Keyword Eye.
► Le contenu
Le contenu est primordial pour avoir un bon référencement, et doit refléter un juste milieu entre la qualité et la quantité.
Comme nous le disions dans cet article, si votre contenu n’est pas d’assez bonne qualité, votre référencement en pâtira, or regardez la courbe suivante :
Par NetBooster, dans leur rapport “One Click Curve To Rule Them All” d’octobre 2014
On voit très clairement qu’un mauvais positionnement dans la liste des résultats des moteurs de recherche vous fait perdre tout votre trafic rapidement.
Il est donc indispensable de produire du contenu qualitatif, en accord avec les attentes de vos visiteurs et adapté à vos mots clés.
► Mesurez votre efficacité et ROI
L’efficacité de votre référencement se mesure à votre position dans les résultats de recherche de vos clients.
Il est à noter que ce genre de stratégie n’offre pas un retour sur investissement immédiat, c’est une stratégie de long terme véritablement, et vous obtiendrez des résultats environ une année après la mise en place de cette stratégie. Il faut donc être patient !
Pour analyse vos résultats, vous pouvez vous servir de Google Analytics, et comparer vos résultats régulièrement avec ceux que vous aviez avant de mettre cette stratégie en place, notamment en comparant le nombre de visiteurs par mois et le nombre de visiteurs uniques, le taux de rebond, l’origine de vos visiteurs (depuis quel site sont-ils venus) ainsi que les mots clés qu’ils ont tapé.
Wikipédia le définit ainsi : » le taux de rebond (bounce rate en anglais) est un outil marketing qui permet de mesurer le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site après, sans consulter d’autres pages. Ils n’ont donc vu qu’une seule page du site », et c’est un paramètre très important de votre site qu’il faut prendre le temps d’analyser. Plus ce pourcentage est haut, moins c’est bon, car votre but à vous est dans un premier temps d’attirer le visiteur sur votre site mais ensuite de le garder le plus longtemps possible.
Attention néanmoins, il y a des exceptions : une page contenant les horaires d’ouvertures, le programme tv de ce soir, un dictionnaire … aura tendance à avoir un rebond fort car le visiteur cherchait une information très précise, ne suscitant pas forcément beaucoup de curiosité (même si beaucoup de sites de programmes tv par exemple proposent maintenant des interviews, des articles…). En fait le taux de rebond optimal dépend du type de page et de son contenu.
Voici quelques points à étudier pour baisser son taux de rebond.
• To be or not to be responsive
La bonne réponse est to be! Soyez responsive, c’est à dire qui s’adapte à toutes les tailles d’écrans et à tous les types d’appareils, téléphones, tablettes, ordinateurs. C’est aujourd’hui une quasi obligation pour avoir un bon référencement sur Google, et ce n’est pour rien:
par We Are Social, 2015
En moyenne (global average, la barre blanche du graphique) 33% des internautes consultent Internet depuis leur téléphone.
Un site mal adapté est non seulement peu agréable, mais en plus peut avoir des dysfonctionnements empêchant le client de naviguer correctement.
Cela peut paraître évident, mais très régulièrement je tombe sur des sites de grandes marques qui ne sont pas du tout adaptés, et qui sont parfois carrément inutilisables.
• Optimisez vos temps de chargement et votre contenu
Les deux sont liés: votre contenu doit être optimisé sur le fond, c’est à dire être intéressant, original et pertinent (lisez ici nos articles sur le contenu), mais aussi sur la forme. En effet, les visiteurs attendront rarement plus de 2 ou 3 secondes de chargement avant d’abandonner et de changer de page… On s’habitue à la grande vitesse!
Vos temps de chargement seront optimisés si vous évitez par exemple de surcharger vos pages avec des grosses photos très volumineuses, et que vous utilisez les données mises en cache. Hellomarketing explique très bien les 2 façons de mettre des données en cache:
« • La mise en cache serveur d’une page web est utilisée afin de réduire la consommation de bande passante, la charge du serveur web (les tâches qu’il effectue), ou améliorer la rapidité de consultation lors de l’utilisation d’un navigateur web.
Un cache Web conserve des copies de documents transitant par son biais. Le cache peut, dans certaines conditions, répondre aux requêtes ultérieures à partir de ses copies, sans recourir au serveur Web d’origine.
• La cache navigateur peut accélérer considérablement le chargement des pages pour les internautes qui visitent plusieurs pages de votre site. En effet, tous les fichiers statiques tels que les feuilles de style et les fichiers JavaScript peuvent être mis en cache par le navigateur. Ce qui permet le visionnement d’une deuxième page beaucoup plus rapidement. »
De plus, il est à noter que l’utilisation d’un CMS peut ralentir votre site s’il n’est pas combiné à un hébergement de qualité et un serveur suffisamment puissant.
• Trop de pub nuit à la santé de votre site
Les publicités ne ralentiront pas votre site, par contre elles peuvent décourager votre visiteur!
Il ne faut donc pas en abuser: les pubs doivent rester sur le côté et ne surtout pas gêner la navigation. Je vous déconseille également l’utilisation de pubs faisant du son, ou ouvrant un nouvel onglet toute seule… C’est très agaçant et ne donne pas du tout envie de rester sur le site.
• Appel à l’action
Les CTA, call to action, sont une part très importante de votre stratégie web! Comme on le disait dans cet article, un appel à l’action permet de faire rester votre visiteur sur votre site en lui proposant des options. Cela peut être des produits complémentaires si c’est un site e-commerce, ou des articles traitant du même sujet si c’est plutôt un blog. La pertinence de vos propositions est indispensable.
Voilà quelques astuces à tester pour améliorer votre taux de rebond!
Différenciez-vous de manière originale avec YouCarve, découpe de matériaux en ligne!
Dernier-né de chez Kreatys, YouCarve est un service vous proposant de découper des lettres, des formes prédéfinies ou sur-mesure directement depuis le site internet.
Olivier et Rémi ont commencé à travailler sur ce projet en février 2016 et l’ont livré la semaine dernière.
Olivier : Dans ce projet, j’ai eu un challenge à relever: il fallait que je trouve comment concevoir, générer et manipuler des images vectorielles pour les rendre interprétables directement, qu’il n’y ait pas besoin d’intervention humaine pour les passer en vecteur. La solution était de servir d’Inkscape, le logiciel de dessin vectoriel (voir notre article sur les logiciels libres) au final.
Rémi : ce qui est bien, c’est qu’on connait le client, puisqu’on travaille ensemble depuis 2006, et on sait comment l’autre fonctionne. Ce client en l’occurrence suit son projet de près, et nous aide à réparer les bugs, ce qui nous facilite vraiment la tâche.
Olivier : En plus le cahier des charges était très clair, très complet, avec des spécifications bien précises, ça rend les choses plus simples.
Rémi : en gros, c’était complexe mais pas compliqué!
