Référencement : L’art de choisir ses mots pour Google et la sémantique

Tous les mots ne sont pas égaux : comment produire du contenu pour satisfaire les moteurs de recherche et les internautes ? Grâce à la sémantique.

Du contenu pour le lecteur

Le premier réflexe lorsque l’on rédige un contenu est de le faire pour informer le lecteur. On essaie de rédiger de jolies phrases. On évite les répétitions. On choisit certains mots afin de faciliter la lecture. Ou bien on utilise des mots chocs pour attirer l’attention. Bref, on se remet dans la peau de l’écolier qui rédige du bon français pour avoir une bonne note.

Cette méthode est parfaite pour écrire un texte littéraire ou une accroche marketing. Pour ce qui est des moteurs de recherche ce n’est que peu efficace. Car Google est une machine qui classe et qui applique des algorithmes.

Du contenu pour Google et les moteurs de recherche

Alors on se renseigne et on va vouloir écrire pour être en première page de Google. Les moteurs de recherche font deux choses fondamentales :

  1. Ils classent et font des statistiques sur tous les mots de vos pages. Les images sont exclues.
  2. Ensuite, ils appliquent des algorithmes de recherche lorsqu’ils doivent fournir des résultats.

Les algos, on ne les connaît pas ou très peu. Ce qu’il faut retenir c’est qu’ils sont fait pour améliorer la pertinence d’une recherche. Le but du moteur étant de vous fournir la meilleure réponse possible.

Voici un exemple : si toutes les personnes qui cherche avec les mots « traduction anglais » finissent par cliquer sur des sites de dictionnaires, ces sites vont remonter en premières positions. Si par contre, pour la même recherche, les personnes cliquent plus souvent sur des sociétés de traduction, ce sont elles qui se positionneront en tête.

Il existe beaucoup d’algorithmes. Et ils changent souvent. Autrement dit, tous les algorithmes d’optimisation nous échappent parceque nous n’avons aucun moyen de les contrôler. Que nous reste-t-il ?

La sémantique ! Mais c’est quoi ?

La sémantique. C’est l’art de choisir les bons mots et de les organiser correctement sur la page pour que le lecteur comprenne ce que l’on veux exprimer et Google aussi. Il existe des outils pour nous aider (ex: http://1.fr).

Prenons un exemple : dans le contexte d’une voiture, certains mots seront prépondérants. On lira des mots ensemble comme : consommation, carrosserie, pneus, options, diesel, airbag, etc. Cest le contexte lexical qui va donner plus de poids à ces mots.

En contre exemple, dans le contexte d’un voiture, le mot « aubergine » aura un poids très faible. Alors que cela pourrait être une belle couleur de carrosserie… =)

Finalement, cela reste une question de bon sens. Une machine ne pouvant pas encore être aussi souple qu’un esprit humain, on lui fabrique des artifices pour s’en approcher. Et le bon sens nous dirait que si dans mon texte j’écris les mots chevaux, pneus, volant, moteur, essence, phares, c’est que je fais référence à un véhicule et pas au tiercé du jour. Google fait la même chose.

Comment se servir de la sémantique ?

Voici une méthode simple :

  • Définissez une cible de 2 ou 3 mots ou expressions liés à votre contenu (ex: voiture diesel occasion Grenoble)
  • Faite une liste de mots qui vont avec votre contexte (ex : consommation, pneus, équipement, phares à led, crédit, reprise, garantie, isère, rhone-alpes… vous avez compris…)
  • Utilisez ces mots dans votre rédaction
  • Faites des répétitions : plutôt que de remplacer les sujets par il(s) ou elle(s) répétez le mot.

 

Comment accéder au web invisible ? DeepWeb vs Google

Malgré les milliards de pages indexées par Google et ses confrères classiques, certains estiment qu’il reste encore beaucoup d’informations cachées et difficilement accessibles.

Il existe certains moteurs de recherche spécialisés dans la recherche sur le web invisible appelé DeepWeb.

iceberg

Les raisons sont nombreuses : format de fichiers non standards, base de données non indexées, veilles pages, algorithmes de pertinences des moteurs de recherche, etc. On considère que le web « visible » indexé n’est que la partie émergée de l’iceberg. Il existe encore 80% l’information qui reste cachée.

Alors comment accéder au web invisible en dehors de Google ?

On y accède par ricochet en cherchant indirectement ce type de site :

  • Les archives du web : https://archive.org/ archive l’historique des sites internet depuis des dizaines d’années. Vous pouvez y faire un peu d’archéologie digitale et dénicher une perle rare.
  • Les bibliothèques : leur catalogue n’est disponible que sur leur site. En France nous avons Gallica de la BNF. Il en existe des dizaines spécialisées par domaine. Cherchez le votre.
  • Les bases de données gratuites et payantes. Ex:  Insee, etc.
  • wolframalpha : est un système un peu différent. Posez une question et il y répondra. Voici quelques exemples ici : http://www.wolframalpha.com/examples/?src=input
  • le Darknet : il existe plusieurs moteurs Darknet (ToR par exemple).

Avertissement :  le DeepWeb regorge de moteurs de recherche underground. Ils sont souvent la porte d’entrée pour les virus, malwares et autres bonnes nouvelles. Je vous invite à ne pas vous en servir sans prendre de TRES grandes précautions.

Préférez les sites officiels !

Bien sur l’accès à l’information n’est pas aussi simple qu’avec un Google ou un Bing. Cela demande un peu plus de savoir faire.