Améliorez votre content marketing en 5 points

Avant, le marketing c’était souvent des campagnes ponctuelles qui ne créaient aucune relation avec les clients or prospects. On voulait juste que le contrat soit signé!

5 points content marketing

Le content marketing est différent: il faut créer du contenu captivant qui donne envie d’être partagé sur les réseaux sociaux et blogs.
Il s’agit de créer une relation avec vos prospects et clients  basée sur la crédibilité et la confiance, permettant de transformer des prospects en acheteurs et de fidéliser les clients.
Le but premier est donc d’obtenir la permission des potentiels acheteurs de recevoir votre contenu, que ce soit par un abonnement par mail ou un like Facebook. Et pour y parvenir, il vous faudra relever 7 défis:
1. trouver de l’inspiration et des idées
2. Les mettre en forme
3. Faire que ce soit pertinent
4. Le gérer
5. Le surveiller
6. Le mesurer
7. Le rendre « contagieux » et adaptable!

Pour vous aider, voici 5 idées de content marketing, centrées sur le multimédia.

Pourquoi cette thématique? Nous n’avons pas encore assez l’habitude de penser aux différentes formes de média disponibles, mais pourtant aujourd’hui c’est indispensable!
Les images et photos ont beaucoup plus de chances d’être partagées que juste du texte, et les vidéos et les infographies plus encore: le règne du « mot écrit » qui nous a accompagné pendant des décennies n’est plus le seul maître à bord.

Idée n° 1 : inclure des images et des photos

Ces 12 derniers mois ont connu un véritable tournant pour les marketers et les start-ups travaillant sur les réseaux sociaux, qui ont enfin réalisé le pouvoir grandissant du contenu visuel.

Déjà fin 2011 on comptait 250 millions de photos chargées sur Facebook par jour!
Ce phénomène se retrouve dans le succès de Pinterest, la mise en page de Google+ faite pour afficher les photos et images en grand format et haute définition ou encore la mise à jour « Timeline » de Facebook qui donne plus de place aux photos.

Les photos ont un fort taux d’engagement sur Facebook: Jeff Bullas par exemple dit que les 10 contenus les plus partagés de sa page Facebook sont tous des visuels ou des photos. Ca peut être des petites bandes dessinées qui sont en rapport avec le contenu écrit qu’elles accompagnent, qui permettent de poser des questions et incitent à la discussion.

5 Content Marketing Ideas Worth Stealing

 

Les marketeurs doivent donc penser à créer des visuels ou photos  dans le but d’obtenir plus de likes par exemple, d’inspirer les visiteurs pour qu’ils commentent et partagent.

Les photos permettent également de montrer son côté humain, donc n’hésitez pas à vous amuser aussi!

 

 

Idée n° 2: Faites une vidéo virale

Une vidéo, pour devenir virale (comprenez: très populaire avec un grand nombre de partages et une propagation importante), nécessite 3 éléments clés:

• la congruence: le ou les thèmes d’une vidéo doivent être adaptés avec les connaissances qu’ont déjà les gens à propos de votre marque.
• la force émotionnelle: créer des émotions fortes est essentiel pour que votre vidéo soit virale, et plus les émotions sont fortes mieux c’est, en général!
• les réseaux: vos vidéos doivent être pertinentes et adaptées à un grand réseau de personnes, comme par exemple les lycéens ou les employés de bureau.

 

Idée n° 3: créez une vidéo graphique

Créez une vidéo à partir de chiffres, faits, et faites-en une production divertissante facile à regarder.
Par exemple, vous connaissez peut-être Datagueule, une websérie Youtube qui aborde de nombreux sujets tels que la vie privée par exemple, en mettant en forme de nombreux chiffres, résultats d’études. C’est très bien réalisé: les animations sont propres et originales, le sujet traité de manière intéressante. Grâce à cela, ils communiquent sur des sujets complexes et les rendent plus faciles à appréhender (qu’on soit d’accord ou pas).

 

Bien sûr, on peut traiter de sujets plus légers! Ce type de vidéo a l’avantage d’être adaptable à tout type de sujets.

Idée n° 4: Utilisez la tendance du moment – les infographies

Les infographies sont devenues très populaires ces 12 derniers mois, et ont un taux de partage des plus élevés.

C’est quoi au juste une infographie?

Ce sont ces représentations graphiques de données, informations ou connaissances, mises en forme d’une manière très visuelle pour être lues et comprises vite et facilement. On en avait publié une pour la St Valentin par exemple:

infographie-seo-saint-velentin

 

Il y a de nombreux types d’infographies et d’applications possibles:

  1. Statistiques
  2. Concepts
  3. Business models et procédés
  4. Bandes dessinées
  5. Informations
  6. Timelines

 

Idée n° 5: créez un article ou eBook bien structuré

Créez donc un article de blog, un post ou un eBook. C’est une partie  vitale de votre stratégie de contenu, et pour les entreprises B2B encore plus.
Bien sûr, arriver à faire qu’il soit partagé et devienne un sujet de discussion est le plus gros défi!
On vous donne quelques clés pour y parvenir:

• des titres attirants: il faut provoquer la tentation du lecteur de cliquer sur le lien pour voir votre tweet ou nouvelle Facebook!
• un style d’écriture: racontez une histoire, trouvez votre style de narration
• une bonne structuration: mettez des titres, sous-titres, listes…
• du contenu éducatif: des tutoriels par exemple
• et qui informe: des actualités, des chiffres, des faits
• visuel: il faut inclure des images dans vos articles, des infographies ou photos!

Voilà 5 idées que vous pouvez mettre en place pour votre stratégie de content marketing!
(traduit de l’article de Jeff Bullas

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Livre blanc : 15 règles d’or pour réussir son projet de site Internet

Avec la même idée au départ, il y aura autant de résultats différents que d’équipes projet qui franchiront l’arrivée.

Lorsque nous avons commencé à recenser les meilleurs conseils pour mener à bien un projet web, la tentation était grande de tous les garder.

Nous avons fait un tri sélectif afin de ne retenir que les 15 points les plus pragmatiques et importants. Et nous vous les offrons dans ce livre blanc à télécharger ici :

Télécharger le livre blanc – 15 règles d’or pour réussir sont projet de site Internet

15-regles-kreatys
15 règles d’or pour réussir son projet d site Internet

Comment se passer de Google

Et non, bien qu’ayant le monopole mondial, Google n’est pas la seule solution pour vos recherches sur Internet.

Si votre anonymat et le respect de votre vie privée vous importe, Google n’est pas forcément le meilleur choix, et ce pour d’autres raisons encore. Pourtant aujourd’hui, il est clairement difficile d’y échapper, et les autres moteurs ont du mal à se faire connaitre. Voici donc une courte liste, non-exhaustive, de moteurs de recherches qui nous paraissent intéressants.

Tout d’abord, si on regarde les diagrammes suivants, on voit très vite qu’effectivement en France Google a une position de leader en quasi-monopole:

 

parts-de-marche-des-moteurs-de-recherche-en-france
Diagramme de AT Internet

Mais si on regarde au niveau mondial, Google est toujours largement premier mais le diagramme est un peu plus nuancé: on remarque notamment l’apparition de Baidu, le moteur de recherches chinois, avec presque 20% du marché, tout ça en n’étant utilisé que dans un seul pays. Tout comme on le remarquait déjà pour les réseaux sociaux, le potentiel du marché chinois est donc assez incroyable.

parts-de-marche-des-moteurs-de-recherche-dans-le-monde
Diagramme de AT Internet

Pour cet article, nous allons plutôt nous concentrer sur 5 moteurs de recherches généralistes beaucoup moins connus.
Pour comparer, nous avons fait la recherche « site internet sur mesure grenoble » à chaque fois.

GOOGLE

Moteur Google kreatys

 

1 • Bing

Moteur Bing kreatys

Bon, le moteur de recherche de Microsoft sorti en France en 2011 n’est pas vraiment un inconnu, et a une part de marché mondiale non négligeable (8,1%). Nous l’avons quand même inclus dans notre liste car il reste très proche de Google et permet une transition peut-être plus en douceur, sans compter que son algorithme est à l’origine de nombreux autres moteurs de recherche.
Il est donc un concurrent assez sérieux, notamment car il est défini par défaut sur Internet Explorer et Edge, qui eux-même sont installés par défaut sur tous les ordinateurs équipés de Windows.
Ce moteur est équivalent à Google en terme de services offerts: traduction, tri par site/images/vidéos/cartes, ainsi qu’un outil destiné aux référenceurs, Bing Webmaster Tools.

2 • Qwant 

Moteur Qwant kreatys

Son credo? Protéger votre vie privée et un affichage neutre des résultats.
Ce moteur de recherches français plébiscité par Emmanuel Macron et lancé en 2013 se distingue également par son interface avec la barre de tri des recherches sur le côté, proposant les désormais classiques « résultats web », « actualités »,  « images », « vidéo » et « shopping ». Petite innovation: c’est le choix « social » qui permet d’afficher notamment les tweets concernant votre requête.
Basé au début sur l’algorithme de Bing, Qwant utilise aujourd’hui le sien.
La start-up, basée à Nice, a également lancé Qwant Junior , réservé aux jeunes de moins de 13 ans, initiative qui mérite d’être suivie.

3 • DuckDuckGo

Moteur DuckDuckGo kreatys

Ce moteur plaira à ceux qui aiment la discrétion: il n’enregistre ni adresse IP ni informations personnelles. Basé sur les algorithmes de Bing et Wikipédia notamment, le moteur propose une série de paramètres personnalisables allant de la mise en page aux choix de confidentialité, ainsi qu’une option de recherche appelée !Bangs: si vous tapez !amazon chaussures, vous irez directement sur les résultats chaussures d’Amazon.

4 • Ecosia

Moteur Ecosia kreatys

Slogan « le moteur de recherche qui plante des arbres « . Si l’environnement est une cause qui vous tient à coeur, envisagez donc de vous servir de ce moteur: l’entreprise à l’origine du projet, basée en Allemagne, s’est engagée à neutraliser toutes ses émissions de CO2, et 80% des revenus publicitaires vont à un organisme de plantation d’arbres au Brésil.
Quant à la qualité des résultats, pas de soucis, leur algorithme est basé sur celui de Bing.

5 • Lilo

Moteur Lilo kreatys

Lilo est un moteur solidaire vraiment particulier: à chaque recherche faite sur le moteur, vous accumulez des « gouttes d’eau » qui se convertissent en argent et que vous attribuez à des projets sociaux ou environnementaux sponsorisés par le moteur. Vous pouvez également ajouter des projets vous-mêmes, et le respect de la vie privée fait également partie des valeurs du moteur.
Voici comment sont répartis les revenus du moteur:

moteur lilo revenus

Le seul « inconvénient » si on peut dire c’est qu’il faut télécharger une extension pour navigateur pour accéder au moteur de recherche, contrairement aux autres où il suffit d’aller sur le site pour avoir accès à la barre de recherche.

► Conclusion

Pourquoi changer de moteur de recherche si Google comble toutes vos attentes? Et bien par exemple pour votre vie privée et le traçage permanent auquel on est soumis sur le moteur leader. Google est en situation de monopole, ce qui signifie qu’en cas de dérive de la politique de Google (s’ils se décidaient à censurer des résultats qui ne leur plaisent pas), nous serions complètement dépendants d’eux.
Enfin, certains de ces moteurs offrent la possibilité de promouvoir des actions positives grâce à leur usage, et ainsi de donner une dimension utile à nos sessions de surf sur Internet.

Voilà pourquoi nous aimons faire des sites internet sur mesure

Liberté & technicité

Alors, l’équipe Kreatys, ça fait quoi de faire des sites sur mesure?

Rémi– Ce que j’aime le plus c’est que ça nous permet d’avoir plein de projets différents: ça change tout le temps! Avec à chaque fois son lot de surprises.

Olivier– On doit se tenir à jour sur les techniques et technologies qu’on utilise, donc on est toujours à la page. Puis pour moi c’est du vrai développement, un vrai travail de programmation, c’est pas juste installer des plug-ins sur un CMS et les mettre à jour.

Rémi– Puis ça demande du coup une vraie réflexion, c’est un peu comme de l’architecture en fait, on prévoit les plans et on construit tout depuis le début. Pour le client, le gros avantage c’est qu’on peut lui apporter une réponse technique précise et adaptée!

Olivier– Pour nous aussi c’est bien, on a plus de responsabilités, c’est vraiment nous qui construisons chaque projet, on est investis à 100%.

Jérôme– Oui, on est moins enfermé dans un cadre et du coup c’est bien plus motivant. Ça permet aussi de laisser plus de place à la créativité, et donc à l’innovation. J’ai testé tous les CMS possibles ou presque, et dans l’ensemble à part  un peu WordPress je ne les ai pas trouvé adaptés à nos projets. Bien sûr, ils sont utiles si vous voulez un site rapidement sans être un spécialiste et que vous n’avez pas de besoins techniques. Mais pour des professionnels, au final on est vite limités! Il y a de nombreux problèmes de sécurité, et il y a aussi tout le temps des mises à jour à faire… Quand c’est fait sur mesure par des spécialistes, forcément c’est plus durable et pérenne! En plus le gros avantage aussi c’est qu’en tant que client, tout vous appartient, vu que tout a été créé pour vous: vous n’êtes pas juste « locataire » d’un système. Le pire peut-être avec les CMS ce sont les agences qui vont vous vendre un site, vous installer un CMS tout fait et vous facturer ça comme s’ils l’avaient fait eux-mêmes.