Comment élaborer une stratégie de contenu

Avant de vous lancer dans la production de contenus, avez-vous établi les axes de votre stratégie de contenu?

marketing de contenu kreatys

Le content marketing, ou marketing de contenu est une grande tendance du marketing actuel, qui consiste à fournir du contenu adapté et intéressant à ses clients, tout au long du processus d’achat et même bien avant, pour dénicher les futurs clients!

Mais décider de créer du contenu nécessite évidemment une réflexion en amont afin de savoir qui vous êtes, votre personnalité, ce que vous voulez montrer à votre audience. Cela permettra d’adapter votre stratégie en fonction! Sans cela, il est très facile de se tromper de contenu, et perdre de vue l’image que l’on veut donner au fur et à mesure des publications, diminuant ainsi l’impact de votre contenu. Par exemple, poster des images et vidéos drôles sur Facebook est efficace si vous ciblez une audience assez jeune, mais si vous êtes en B2B auprès d’industriels, l’impact risque d’être moindre, voire de vous porter préjudice (un peu d’humour est souvent le bienvenu, mais c’est aussi un exercice périlleux où l’on peut vite se tirer une balle dans le pied).

• Vous

personnage kreatys

Le but est donc de faire connaître votre marque, vos produits, vos services, mais pas que. Aujourd’hui, les valeurs et la culture d’entreprise jouent un rôle indispensable dans le choix des consommateurs: que ce soit des valeurs éco-responsables, de qualité ou de plaisir, elles permettent aux potentiels clients de mieux vous connaître et de s’identifier à vous.
Cela sert donc à augmenter votre réputation, que ce soit auprès des utilisateurs ou auprès des moteurs de recherche: et oui! Un bon contenu permet un bon référencement et un large partage sur les réseaux sociaux.

Maintenant que vous avez défini ce que vous voulez montrer, il faut savoir où aller et comment y aller!
Il vous faut donc, comme pour toute stratégie, déterminer vos objectifs.

• Vos objectifs

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Le marketing de contenu peut servir plusieurs objectifs:
au delà de la simple vente de produits/services, le contenu sert à établir votre connaissance et expertise dans votre domaine. Il permet également d’éduquer et sensibiliser vos lecteurs, d’aider vos leads à passer à l’étape suivante de leur parcours d’achat ou encore fidéliser ceux qui sont déjà vos clients.

Le contenu à créer dépendra de vos objectifs: en effet certains contenus sont plus appropriés que d’autres pour atteindre certains buts.
Voici une infographie très utile pour proposer le contenu pertinent pour votre objectif!

grille contenu
Trouvé chez Creapulse.fr 😉

Bien entendu, vous aurez probablement un peu de tous ces objectifs à atteindre, car ils représentent tout l’ensemble du chemin de conversion de vos leads. Il faut donc se concentrer sur les principaux, vos points faibles, mais sans pour autant oublier le reste!