Le blog: une arme pour améliorer votre référencement

Les blogs peuvent être un outil incroyablement efficace pour vous et votre entreprise, et ne sont pas réservés aux particuliers ou aux journalistes!
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Pour cela,  il y a 3 principes clés à ne pas négliger.

Tout d’abord, une introduction: les blogs, de l’anglais « web log » soit « journal internet », sont comme leur confrères imprimés des supports de publication périodique, et ont été grandement favorisés par la création de CMS tels que WordPress.  Contrairement aux journaux papiers, ils permettent une interaction immédiate avec le lecteur: les articles sont disponibles immédiatement pour tout le monde, et le lecteur peut réagir dans les commentaires. Cela rend le blog indispensable à votre stratégie de communication, et de contenus également: vous pouvez facilement diffuser vos propres contenus de qualité.Or le contenu de qualité favorise un bon référencement, et permet d’augmenter votre visibilité, le trafic de votre site, et in fine le nombre de vos prospects.
Néanmoins, il y a 3 règles importantes à respecter.

 

1 • Publier des articles de qualité et en rapport avec votre activité

 

Et oui on ne le répétera jamais assez: il faut de la qualité dans vos publications!
Bien sûr, la pertinence est également indispensable, si vous avez la plume de Victor Hugo mais que vous vendez des équipements industriels, peut-être que vos poèmes auraient plus leur place sur votre propre blog.
Tout cela aide bien sûr à construire votre image d’experts sur votre sujet, et à devenir des références en la matière.

 

2 • Utiliser les mots-clés de la longue traine

La longue traine, c’est l’ensemble des termes très précis qui, seuls, apportent peu de clients mais mis ensemble représentent une part de marché non négligeable.
Cela a l’avantage d’être moins concurrentiel également.
Par exemple, « création site » est très recherché et beaucoup de concurrents y sont présents, tandis que « création site sur mesure » est beaucoup moins fréquent.
L’avantage est qu’en répondant à des requêtes plus précises, votre taux de conversion augmente également. L’objectif est donc de se positionner sur des mots-clés pertinents.

 

3 • Faites le lien entre votre site et votre blog

Et oui! Le maillage interne est indispensable, et en plus, contrairement aux backlinks, est tout à fait maîtrisable et contrôlable vu qu’interne.
Cela signifie qu’il faut faire des liens entre vos contenus, que vos lecteurs puissent facilement avoir accès à d’autres pages en rapport (sur votre site de préférence).

Conclusion

Il est vrai que tenir un blog demande de la persévérance, et le résultat n’est pas visible immédiatement.

C’est donc une stratégie de long-terme, qu’il faut entretenir régulièrement!

 

Comment élaborer une stratégie de contenu

Avant de vous lancer dans la production de contenus, avez-vous établi les axes de votre stratégie de contenu?

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Le content marketing, ou marketing de contenu est une grande tendance du marketing actuel, qui consiste à fournir du contenu adapté et intéressant à ses clients, tout au long du processus d’achat et même bien avant, pour dénicher les futurs clients!

Mais décider de créer du contenu nécessite évidemment une réflexion en amont afin de savoir qui vous êtes, votre personnalité, ce que vous voulez montrer à votre audience. Cela permettra d’adapter votre stratégie en fonction! Sans cela, il est très facile de se tromper de contenu, et perdre de vue l’image que l’on veut donner au fur et à mesure des publications, diminuant ainsi l’impact de votre contenu. Par exemple, poster des images et vidéos drôles sur Facebook est efficace si vous ciblez une audience assez jeune, mais si vous êtes en B2B auprès d’industriels, l’impact risque d’être moindre, voire de vous porter préjudice (un peu d’humour est souvent le bienvenu, mais c’est aussi un exercice périlleux où l’on peut vite se tirer une balle dans le pied).

• Vous

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Le but est donc de faire connaître votre marque, vos produits, vos services, mais pas que. Aujourd’hui, les valeurs et la culture d’entreprise jouent un rôle indispensable dans le choix des consommateurs: que ce soit des valeurs éco-responsables, de qualité ou de plaisir, elles permettent aux potentiels clients de mieux vous connaître et de s’identifier à vous.
Cela sert donc à augmenter votre réputation, que ce soit auprès des utilisateurs ou auprès des moteurs de recherche: et oui! Un bon contenu permet un bon référencement et un large partage sur les réseaux sociaux.

Maintenant que vous avez défini ce que vous voulez montrer, il faut savoir où aller et comment y aller!
Il vous faut donc, comme pour toute stratégie, déterminer vos objectifs.

• Vos objectifs

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Le marketing de contenu peut servir plusieurs objectifs:
au delà de la simple vente de produits/services, le contenu sert à établir votre connaissance et expertise dans votre domaine. Il permet également d’éduquer et sensibiliser vos lecteurs, d’aider vos leads à passer à l’étape suivante de leur parcours d’achat ou encore fidéliser ceux qui sont déjà vos clients.

Le contenu à créer dépendra de vos objectifs: en effet certains contenus sont plus appropriés que d’autres pour atteindre certains buts.
Voici une infographie très utile pour proposer le contenu pertinent pour votre objectif!

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Trouvé chez Creapulse.fr 😉

Bien entendu, vous aurez probablement un peu de tous ces objectifs à atteindre, car ils représentent tout l’ensemble du chemin de conversion de vos leads. Il faut donc se concentrer sur les principaux, vos points faibles, mais sans pour autant oublier le reste!

 

 

Bad buzz: Céréales et voiture américaine, comment éviter le newsjacking

Vous en avez sûrement entendu parler, le chanteur pop Prince est mort jeudi dernier. De nombreux hommages lui ont été rendus, et les marques ont participé également à l’oraison sur les réseaux sociaux.

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Cheerios (une marque de céréales) et Chevrolet font partie de ces marques. Leur point commun: elles ont toutes les deux twitté un message de condoléance avec un visuel assorti. Mais la ressemblance semble s’arrêter là: analysons ces deux tweets.

• Chevrolet a choisi de publier un visuel représentant une corvette rouge sur fond noir, avec en légende « Baby, that was much too fast. 1958-2016 » que l’on pourrait traduire par « chéri, c’est allé bien trop vite » en référence à la chanson « Little Red Corvette » de Prince.

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• Cheerios eux ont également choisi la sobriété, avec un Rest in peace blanc sur fond violet, et une céréale à la place du point sur le i, le tout accompagné d’un #prince.

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Ces deux hommages ont reçu un accueil complètement différent: le  premier fut plutôt positif, tandis que la marque de céréales dut supprimé son tweet quelques heures après l’avoir publié à cause de nombreuses réactions négatives, l’accusant de faire du newsjacking, c’est à dire utiliser une actualité pour faire la promotion de sa marque, et cela peut vite tourner en bad buzz.

► La différence entre ces deux tweets est la pertinence de la marque: le rapport entre Chevrolet et Prince était bien plus compréhensible que celui avec Cheerios (qui s’est défendu en expliquant que la marque est originaire de la même ville que le chanteur), et touchait plus aux émotions et aux sentiments.

Même si on peut imaginer que parfois, ce genre d’initiative soit prise rapidement par un community manager qui s’est senti touché par une actualité, il représente une marque et aux yeux des lecteurs ce geste peut vite être interprété comme faux et purement commercial.
Il est donc très important pour les entreprises d’essayer de ne communiquer sur un événement que si le lien entre eux est clair et évident!

• Rappelons-nous la marque de cafés Starbucks qui, après les attentats de Paris, a publié le tweet suivant :

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Ce tweet a finalement été mal reçu, car Starbucks ne paye pas d’impôts en France (grâce à un montage d’optimisation fiscale qui, à défaut d’être  moralement irréprochable, est légal) et de nombreux internautes ont donc répliqué en disant que la solidarité commence déjà par payer ses impôts:

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Bien sûr, il faut également se rappeler qu’on ne peut pas plaire à tout le monde et nuancer certains bad buzz: pour Chevrolet et Cheerios, ils ont également un bon nombre de réponses à l’inverse de celles qu’on vous a présenté: certains n’ont pas apprécié la pertinence de Chevrolet tandis que d’autres trouvaient que Cheerios avait le droit d’exprimer sa tristesse sans que ce soit uniquement un geste commercial. 

 

Livre blanc : 15 règles d’or pour réussir son projet de site Internet

Avec la même idée au départ, il y aura autant de résultats différents que d’équipes projet qui franchiront l’arrivée.

Lorsque nous avons commencé à recenser les meilleurs conseils pour mener à bien un projet web, la tentation était grande de tous les garder.

Nous avons fait un tri sélectif afin de ne retenir que les 15 points les plus pragmatiques et importants. Et nous vous les offrons dans ce livre blanc à télécharger ici :

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15 règles d’or pour réussir son projet d site Internet