Pour rendre votre article de blog efficace, utilisez la technique de la pyramide inversée : commencez par l’information la plus importante puis les secondaires à la suite.
Les lecteurs sur internet n’ont pas le temps de lire votre article en entier pour savoir de quoi il retourne. Autant leur donner les meilleures informations tout de suite. Pour le web, il est nécessaire d’oublier ce que vous avez appris à l’école (introduction – développement – synthèse) car c’est l’exact opposé qui fonctionne.
Voici une méthode pour vous en sortir :
Lister ce que vous avez à dire
Identifier l’information clef la plus importante pour votre lecteur
Classer les autre informations par ordre d’importance
Rédigez
Dans la structure de chaque paragraphe, utilisez la même technique. Mettez les mots clef les plus importants en début de paragraphe et en début de phrase.
Bonus : cette technique favorise également le référencement naturel SEO qui suit des règles similaires.
Vous avez sûrement entendu parler de Mobilegeddon, l’algorithme de Google sorti il y a un an et qui favorise les sites mobile friendly dans le classement des résultats ?
Cet algorithme étant toujours d’actualité, voici un tableau de bord fait par Creapulse que vous pouvez télécharger ici (en bas de la page) et un petit récapitulatif des paramètres à analyser pour être sûr-e que votre site est mobile friendly et que vous pouvez utiliser pour votre site pour vous assurer de ne pas être pénalisé, car n’oublions pas que plus de 50% des recherches sur mobile se font depuis un moteur de recherche. Petit rappel: il y a généralement 2 façons d’avoir un site adapté aux smartphones. Cela peut être un site au design responsive, qui s’adapte physiquement, ou une redirection depuis votre site principal vers un site exclusivement réservé aux mobiles, avec très souvent « m. » devant votre nom de domaine, comme pour Facebook « m.facebook.com ».
• Compatibilité et trafic •
Commencez donc par vérifier la compatibilité de votre site avec les smartphones en regardant par exemple sur Google Webmaster Tools dans « trafic de recherche/Ergonomie mobile ». Cette compatibilité est calculée en fonction de l’expérience de l’utilisateur en grande partie, dont l’utilisation de redirection si votre site renvoie à une version mobile de celui-ci.
Regardez ensuite quel part de votre trafic provient réellement des téléphones et des tablettes, que l’on trouve dans les sessions organiques de Google Analytics, et cela vous indiquera si beaucoup de visiteurs viennent depuis leur smartphone ou non, et donc de prendre des décisions en fonction.
• Mots clés hors marque •
Les mots clés hors marque sont ceux qui ne contiennent pas le nom de votre entreprise mais décrivent vos services, soit ce que tapera un internaute qui cherche une solution à un problème sans chercher un prestataire en particulier. Pour Kreatys par exemple, ce serait donc les recherches comme « sites internet grenoble », « sites sur mesure grenoble ».
Or l’algorithme de Google s’occupe uniquement des visites venant des recherches sur mots clés hors marque (sur mobile et depuis son moteur de recherche). Il faut donc déterminer quelle part de votre trafic cela représente réellement!
Pour cela, vous pouvez tout simplement vous servir de Google Analytics en regardant le trafic organique mobile, et sans oublier d’enlever la part de trafic « not provided » (trafic pour lequel les mots clés ne sont pas fournis).
Google Analytics vous propose de rentrer le nom de votre marque afin de l’exclure, ainsi que des termes ou expressions régulières que vous ne souhaitez pas prendre en compte dans vos mots clés hors marque.
Les Key Performance Indicators, ou indicateurs clés de performance, sont des indicateurs utilisés pour mesure l’efficacité d’une action, d’une stratégie…
L’un des principaux problèmes du content marketing est justement la difficulté à mesurer le succès des actions entreprises.
C’est pourquoi Hubspot et Smart Insights ont interrogé des marketeurs pour leur demander quels KPI ils utilisaient.
Et voici les résultats:
Une grande majorité de marketeurs regardent donc le nombre de visites de leur site en priorité (qui peut être observé avec Google Analytics par exemple) , avec le nombre de visiteurs uniques et les visiteurs qui étaient déjà venus pour 76% des marketeurs interrogés, puis le nombre de partages sur les réseaux sociaux ainsi que les leads obtenus pour 66% et 62%.
De plus, 67% des marketeurs interrogés ont dit produire plus de contenus en 2016 qu’en 2015, et 6% en produisent moins (27% ont gardé la même production), malgré le risque de content shock, à savoir qu’il y a plus de contenu disponible que le visiteur peut voir, créant une véritable compétition pour être l’article que le visiteur lira. Une alternative à ce content shock est de produire moins de contenu mais de meilleure qualité.
Voilà maintenant vous avez quelques idées de KPI intéressants à surveiller en content marketing.
N’hésitez pas à nous proposer les vôtres, ici ou sur Twitter ou Linked In !
Vous avez ou allez avoir un site internet: voici 6 conseils pour construire votre stratégie de référencement naturel.
Ici nous parlons d’une stratégie, qui doit être construite en pensant aux différentes étapes à suivre.
Cela commence évidemment par choisir et identifier qui vous voulez toucher, le public visé, puis définir les objectifs que vous voulez atteindre.
A la suite de quoi vous devrez produire du contenu adapté contenant les bons mot-clés, et suivre puis analyser la réaction de vos visiteurs pour faire les ajustements nécessaires, et c’est sur cela que nous allons insister.
► Mots clés
Les mots clés constituent les termes autour desquels vous voulez être reconnus, recherchés et référencés : il faut donc commencer par cette étape qui définira les axes de communication de votre site et votre contenu (point suivant).
Pour commencer, cherchez à vous mettre à la place de quelqu’un au hasard qui taperait une recherche sur Google pour trouver ce qu’il cherche. Imaginez tout ce qu’il pourrait écrire, chercher, comment il le formulerait, les points précis et toutes les variantes : en associant par exemple un nom de ville, une zone géographique, et aussi en traduisant en plusieurs langues, en testant plusieurs orthographes…
Cette démarche basée sur votre intuition et propre expérience est le point de départ de votre stratégie.
Il vous faut ensuite effectuer une démarche plus mécanique, à savoir analyser les mots clés en fonction de leur popularité, de la valeur ajoutée qu’ils apportent, et surtout ne pas oublier d’analyser ceux utilisés par vos concurrents!
Vous avez à votre disposition de nombreux outils vous aidant à compléter vos mots clés en complétant votre champ lexical, ou en proposant toutes les variantes d’orthographe et traduction, selon leur fréquence d’utilisation, comme par exemple Keyword Eye.
► Le contenu
Le contenu est primordial pour avoir un bon référencement, et doit refléter un juste milieu entre la qualité et la quantité.
Comme nous le disions dans cet article, si votre contenu n’est pas d’assez bonne qualité, votre référencement en pâtira, or regardez la courbe suivante :
Par NetBooster, dans leur rapport “One Click Curve To Rule Them All” d’octobre 2014
On voit très clairement qu’un mauvais positionnement dans la liste des résultats des moteurs de recherche vous fait perdre tout votre trafic rapidement.
Il est donc indispensable de produire du contenu qualitatif, en accord avec les attentes de vos visiteurs et adapté à vos mots clés.
► Mesurez votre efficacité et ROI
L’efficacité de votre référencement se mesure à votre position dans les résultats de recherche de vos clients.
Il est à noter que ce genre de stratégie n’offre pas un retour sur investissement immédiat, c’est une stratégie de long terme véritablement, et vous obtiendrez des résultats environ une année après la mise en place de cette stratégie. Il faut donc être patient !
Pour analyse vos résultats, vous pouvez vous servir de Google Analytics, et comparer vos résultats régulièrement avec ceux que vous aviez avant de mettre cette stratégie en place, notamment en comparant le nombre de visiteurs par mois et le nombre de visiteurs uniques, le taux de rebond, l’origine de vos visiteurs (depuis quel site sont-ils venus) ainsi que les mots clés qu’ils ont tapé.
