Astuce : rédiger un premier paragraphe efficace pour votre article

En complément de la technique de la pyramide inversée (voir ici), il est utile de rédiger un premier paragraphe efficace pour améliorer votre article de blog. Voici comment faire.

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La méthode des 5W (ou 4W) fonctionne toujours très bien.

  1. What : de quoi s’agit-il ?
  2. Who : de qui s’agit-il ?
  3. When : quand ? passé, présent, futur ?
  4. Where : où ?
  5. Why : pourquoi ?

Répondez à chaque question en une ou deux phrases (la 5 – Why – est facultative).

Par exemple : du 1er au 15 Juin, MyLunette vous offre 40% de réduction sur la seconde paire de lunette achetée en magasin à Grenoble.

Cette simple phrase va permettre au lecteur de continuer sa lecture ou passer à autre chose. Pour le référencement naturel ce sera également bénéfique.

 

Une règle d’or simple pour rédiger un article de blog

Pour rendre votre article de blog efficace, utilisez la technique de la pyramide inversée : commencez par l’information la plus importante puis les secondaires à la suite.

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Les lecteurs sur internet n’ont pas le temps de lire votre article en entier pour savoir de quoi il retourne. Autant leur donner les meilleures informations tout de suite. Pour le web, il est nécessaire d’oublier ce que vous avez appris à l’école (introduction – développement – synthèse) car c’est l’exact opposé qui fonctionne.

Voici une méthode pour vous en sortir :

  1. Lister ce que vous avez à dire
  2. Identifier l’information clef la plus importante pour votre lecteur
  3. Classer les autre informations par ordre d’importance
  4. Rédigez

Dans la structure de chaque paragraphe, utilisez la même technique. Mettez les mots clef les plus importants en début de paragraphe et en début de phrase.

Bonus : cette technique favorise également le référencement naturel SEO qui suit des règles similaires.

LinkedIn : pourquoi créer une page pour votre entreprise

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Vous êtes peut-être déjà inscrit personnellement sur LinkedIn, mais avez-vous pensé à faire une page pour votre entreprise?

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LinkedIn, c’est 396 millions de membres dont 10 millions de français, et 100 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde, soit tout autant de potentiels clients, partenaires ou employés.

Tout d’abord, il vous faut déterminer l’importance de ce réseau dans votre stratégie, le temps et les ressources que vous souhaitez dédier à son développement et pour quels objectifs.
LinkedIn est utilisé principalement pour développer un réseau B2B ou du recrutement et est bien implanté à l’étranger, idéal si vous travaillez à l’international.

En France, son concurrent principal est Viadeo, qui compte autant d’utilisateurs en France mais moitié moins d’utilisateurs actifs dans le monde. C’est un service assez connu en France, et il semblerait que les TPE et indépendants français l’apprécient plus, tandis que les plus grosses structures préfèrent LinkedIn. A l’étranger, LinkedIn est mieux intégré dans les pays anglo-saxons alors que Viadeo a du succès dans les pays émergents comme la Chine et l’Inde.
Votre choix dépend donc de votre entreprise et de vos clients, ainsi que vos objectifs.

On remarque parfois que les professionnels ont du mal à voir l’intérêt des réseaux sociaux pour leur entreprise. Ils ont souvent l’impression que c’est réservé aux gens qui racontent leurs week-ends et leurs vacances à la plage, et que ce n’est vraiment pas très professionnel, car souvent ils connaissent surtout Facebook et à titre personnel.
Mais LinkedIn n’a pas grand chose à voir avec Facebook, car il ne s’adresse pas au même public.
Il est réservé exclusivement à un public de professionnels et vous n’y trouverez aucun selfie ou photo de chats, sauf si c’est pour illustrer une étude commerciale à ce sujet.
Les « amis » sur Facebook sont ici des « relations« , et cela vous permet de rester en contact avec des clients, prospects ou simple contact professionnel facilement. Les personnes qui sont dans vos relations peuvent voir ce que vous publiez, ou vous écrire des messages.

Enfin, vous pouvez trouver une quantité incroyable d’articles sur tous les sujets ayant un rapport avec l’entreprise, que ce soit du marketing, de la finance ou du management grâce à Pulse.
Vous pouvez également choisir de suivre des personnalités, des entreprises et leurs actualités s’afficheront sur la page d’accueil lors de votre connexion. Pour cela, une fois sur Pulse, cliquez sur le menu à gauche représenté par 3 barres horizontales, puis sur « découvrir »: vous aurez alors la liste des personnalités et thèmes à suivre. Vous pouvez en ajouter manuellement en tapant leur nom dans la barre de recherche de LinkedIn.
S’afficheront également sur votre page d’accueil les publications et commentaires qu’auront fait vos relations.

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Comment accéder à Pulse sur LinkedIn

C’est donc utile professionnellement car cela permet de faire à la fois une veille de marché, technologique et concurrentielle tout en augmentant votre réseau et votre réputation pour accroître votre influence. En effet, en plus de consulter des articles et actualités, vous pouvez vous-même (à titre personnel ou au nom de votre entreprise) les écrire et les publier pour faire reconnaître votre expertise et communiquer avec vos clients ou prospects. Si vous souhaitez publier du contenu sur LinkedIn, vous pouvez lire ici notre article à ce sujet.

Si vous choisissez donc d’y inscrire votre entreprise, voici comment faire.

• Inscription

Pour créer votre page d’entreprise, il vous faut d’abord avoir un profil personnel sur le site qui soit suffisamment rempli. En haut à droite de votre profil, vous trouverez votre force de profil, c’est à dire un cercle plus ou moins rempli avec votre « niveau » à côté.
LinkedIn attribue des niveaux selon le remplissage de votre profil, et il faut être niveau « intermédiaire » ou « expert absolu » pour pouvoir créer une page d’entreprise.

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Il faut également que vous ayez plusieurs relations sur le site, et avoir indiqué sur votre profil travailler dans l’entreprise actuellement.

• Création

Ensuite, allez sur la catégorie « centres d’intérêts » sur le menu horizontal en haut, puis sur « entreprises » dans le petit menu déroulant, et enfin, cliquez sur le bouton jaune à droite appelé « créer »

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• Informations

Vous devrez ensuite remplir des champs d’informations comme le nom de votre entreprise, une courte description, le nombre d’employés… Vous pouvez ensuite rajouter un logo et une image entête qui apparaîtra dans la partie sous votre logo afin d’habiller votre page. Cette image peut simplement être une jolie photo de vos locaux ou une photo qui représente votre activité, ou un montage graphique pour un événement spécial. N’hésitez pas à en changer de temps en temps! Attention cependant à toujours mettre des images de haute qualité.
Enfin, vous pouvez désigner d’autres administrateurs parmi vos collaborateurs afin qu’ils puissent également gérer la page.

Il ne vous reste plus qu’à compléter cette page en publier quelques nouvelles!

 

Tableau de bord Google Analytics pour SEO mobile

Vous avez sûrement entendu parler de Mobilegeddon, l’algorithme de Google sorti il y a un an et qui favorise les sites mobile friendly dans le classement des résultats ?

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Cet algorithme étant toujours d’actualité, voici un tableau de bord fait par Creapulse que vous pouvez télécharger ici (en bas de la page) et un petit récapitulatif des paramètres à analyser pour être sûr-e que votre site est mobile friendly et que vous pouvez utiliser pour votre site pour vous assurer de ne pas être pénalisé, car n’oublions pas que plus de 50% des recherches sur mobile se font depuis un moteur de recherche. Petit rappel: il y a généralement 2 façons d’avoir un site adapté aux smartphones. Cela peut être un site au design responsive, qui s’adapte physiquement, ou une redirection depuis votre site principal vers un site exclusivement réservé aux mobiles, avec très souvent « m. » devant votre nom de domaine, comme pour Facebook « m.facebook.com ».

• Compatibilité et trafic •

Commencez donc par vérifier la compatibilité de votre site avec les smartphones en regardant par exemple sur Google Webmaster Tools dans « trafic de recherche/Ergonomie  mobile ». Cette compatibilité est calculée en fonction de l’expérience de l’utilisateur en grande partie, dont l’utilisation de redirection si votre site renvoie à une version mobile de celui-ci.
Regardez ensuite quel part de votre trafic provient réellement des téléphones et des tablettes, que l’on trouve  dans les sessions organiques de Google Analytics, et cela vous indiquera si beaucoup de visiteurs viennent depuis leur smartphone ou non, et donc de prendre des décisions en fonction.

• Mots clés hors marque •

Les mots clés hors marque sont ceux qui ne contiennent pas le nom de votre entreprise mais décrivent vos services, soit ce que tapera un internaute qui cherche une solution à un problème sans chercher un prestataire en particulier. Pour Kreatys par exemple, ce serait donc les recherches comme « sites internet grenoble », « sites sur mesure grenoble ».

Or l’algorithme de Google s’occupe uniquement des visites venant des recherches sur mots clés hors marque (sur mobile et depuis son moteur de recherche). Il faut donc déterminer quelle part de votre trafic cela représente réellement!
Pour cela, vous pouvez tout simplement vous servir de Google Analytics en regardant le trafic organique mobile, et sans oublier d’enlever la part de trafic « not provided » (trafic pour lequel les mots clés ne sont pas fournis).
Google Analytics vous propose de rentrer le nom de votre marque afin de l’exclure, ainsi que des termes ou expressions régulières que vous ne souhaitez pas prendre en compte dans vos mots clés hors marque.